Kao turistički i planinarski vodič, moj posao je da ljudima iz cijelog svijeta pokazujem najljepše kutke naše zemlje – od planinskih staza do bogate kulturne baštine. To radim sa ogromnim beskrajnim zadovoljstvom. Pratim kako stranci doživljavaju Bosnu i Hercegovinu, tokom svih ovih godina i stotina tura, što uživo, što putem društvenih mreža. Međutim, ono što se desilo u periodu od 25. marta do danas, 2. jula 2026. godine, prevazilazi sve uobičajene marketinške strategije i budžete.
Piše: Afan Abazović, turistički i planinarski vodič
Dok su naši najbolji fudbaleri, predvođeni Sergejom Barbarezom, ginuli na terenu i ispisivali historiju, u digitalnom i stvarnom svijetu dešavala se nevjerovatna transformacija imidža naše domovine kroz najmoćniji alat modernog brendiranja – kulturnu diplomatiju.
Ako neko misli da je ovo samo priča o fudbalu, podaci Google Trendsa ga demantuju. Egzaktne brojke pokazuju kako su sportski uspjeh i ponašanje naših ljudi pokrenuli lavinu globalnog interesa.
Sve je počelo dramom krajem marta, prvo protiv Velsa, a naročito na Bilinom polju protiv Italije. Oni letovi glavom na kopačku donijeli su nam plasman na Svjetsko prvenstvo, ali i nevjerovatnu globalnu vidljivost. Naime, prema podacima Google Trendsa, 31. marta zabilježen je apsolutni vrhunac (indeks 100) u dnevnom rastu pretraga o Bosni i Hercegovini.
Nastup na Mundijalu protiv Kanade, Švicarske i Katara, te historijski plasman u šesnaestinu finala protiv domaćina u San Franciscu, zadržali su nas u vrhu globalnog interesovanja punih mjesec dana.
U odnosu na zimski period, brojke su jasne:
▪️ Opšti interes za državu skočio je sa prosječnog indeksa 55 na čak 70.
▪️ Pretrage za turizam i posjetu (npr. “Visit Bosnia”) porasle su sa 45 na 75.
▪️ Interes za turističku ponudu (Sarajevo, Mostar, rijeke i planine) eksplodirao je na prosječnih 80.
Ipak, najveći kapital koji smo dobili u proteklih nekoliko mjeseci bio je u ponašanju naših navijača. Kulturna diplomatija je moćan marketinški alat jer državu ne predstavlja kroz suhoparne brošure, već kroz njene ljepote, vrijednosti i dušu njenih ljudi. A naši navijači u Americi, ali širom svijeta, bili su najbolji mogući ambasadori.
Svijet je ostao fasciniran slikama sa stadiona. Donijeli smo čistu emociju, dostojanstvo i pozitivnu energiju. Stadioni u SAD-u grmili su u jednom glasu, a kada bi se sa tribina prolomili taktovi pjesme Halida Bešlića „Ljiljani“, niko nije ostajao ravnodušan. Ta domoljubna pjesma postala je zvučna kulisa našeg mundijalskog takmičenja. Strani mediji i neutralni gledaoci su sa oduševljenjem snimali te momente, pitajući se kakva je to zemlja i kakav je to narod koji sa toliko emocije i ponosa pjeva uglas da se “poljem širi miris ljiljana”.
Ono što je našem brendingu dalo posebnu, duboko ljudsku težnju, jeste i zrela, dostojanstvena i bezrezervna podrška narodu Palestine koju su naši navijači kontinuirano slali sa tribina.
Kroz te poruke solidarnosti, Bosna i Hercegovina se u očima svijeta pozicionirala i kao sportska nacija i kao društvo koje duboko suosjeća sa tuđom patnjom, kakvu, u istom momentu, prolazi narod okupirane Palestine. Ta vrsta empatije rezonovala je sa milionima ljudi širom planete, stvarajući nevjerovatno pozitivan imidž o nama kao svjesnom, plemenitom i ponosnom narodu.
Sport i kulturna diplomatija su uradili ono što nijedna plaćena reklama ne može – stvorili su organski brending. Stranci koji su pratili Alajbegovića, Katića, Džeku i ekipu, ali i dostojanstvo naših navijača, vidjeli su zemlju sa karakterom.
Zaintrigirani tom energijom, ljudi širom svijeta su počeli istraživati šta to naša zemlja nudi. Google bilježi ogroman porast pretraga za outdoor aktivnosti, rafting, planinarske rute i kulturni turizam. Volio bih da se to direktno osjeti i na terenu, jer nam sezona počinje sa znatno većim brojem upita i posjeta nego prošle godine.
Ovaj rezultat na terenu je ogroman, ali je onaj van terena jednako historijski. Momci na terenu predvođeni Sergejom Barbarezom, i naši ljudi na tribinama, pokazali su kako se voli domovina i kako se ona predstavlja svijetu u najljepšem mogućem svjetlu.
Kao neko kome je turizam i hobi i strast i drugi posao i ko se veoma često susreće i vodi ljude kroz ljepote ove zemlje, mogu samo reći: Hvala vam, selektore, momci i navijači. Dali ste nam vjetar u leđa da cijelom svijetu pokažemo da smo vrijedni posjete.
