Meta se suočava s jednom od najozbiljnijih pravnih tužbi do sada, nakon što je okrug Santa Clara u američkoj saveznoj državi Kaliforniji pokrenuo postupak protiv tehnološkog giganta zbog navodnog profitiranja od lažnih oglasa na Facebooku i Instagramu.
Tužba je podnesena Višem sudu okruga Santa Clara, a lokalne vlasti tvrde da je Meta prekršila kalifornijske zakone o lažnom oglašavanju i nelojalnoj konkurenciji. Prema navodima iz tužbe, kompanija je navodno svjesno dozvoljavala širenje prevarantskih oglasa jer su joj donosili milijarde dolara prihoda. Okrug traži odštetu, građanske kazne i sudski nalog kojim bi se kompaniji zabranilo nastavak spornih praksi.
Slučaj se velikim dijelom oslanja na interne dokumente Mete koje je Reuters objavio još prošle godine. Prema tim dokumentima, kompanija je navodno ostvarivala i do sedam milijardi dolara godišnjeg prihoda od tzv. “visokorizičnih” oglasa koji su pokazivali jasne znakove prevare.
Okružni tužilac Tony LoPresti izjavio je za Reuters da je vrazmjer Metinog nedoličnog ponašanja dostigao izuzetan nivo” te da tehnološke kompanije moraju odgovarati pred zakonom.
U tužbi se dalje navodi da je Meta uspostavila interne “zaštitne ograde” koje su ograničavale akcije protiv prevara kada bi takve mjere mogle negativno utjecati na prihode od oglašavanja. Također se tvrdi da su pojedini posrednici prodavali zaštićene reklamne račune prevarantima, čime su oni dobijali manji nivo kontrole i lakše nastavljali svoje aktivnosti.
Posebno ozbiljna optužba odnosi se na način funkcionisanja Metinih algoritama. Okrug Santa Clara tvrdi da su sistemi za oglašavanje usmjeravali lažne oglase prema korisnicima koji su ranije klikali na slične sumnjive promocije, čime je dodatno povećavan rizik od prevara. U tužbi se navodi i da su Metini generativni AI alati pomagali neetičnim oglašivačima u kreiranju uvjerljivijih lažnih reklama.
Meta je odbacila optužbe i najavila pravnu odbranu. Glasnogovornik kompanije Andy Stone saopćio je da se kompanija “agresivno bori protiv prevara na i van svojih platformi” te da Reutersovi izvještaji “iskrivljuju motive kompanije i zanemaruju mjere koje Meta svakodnevno poduzima”.
Tužbu će, uz pravni tim okruga Santa Clara, voditi i tri vanjske advokatske firme: Bernstein Litowitz Berger & Grossmann, Renne Public Law Group i Bishop Partnoy. Prema riječima zvaničnika okruga, ove firme će biti plaćene samo u slučaju dobijanja spora.
Ovaj slučaj predstavlja jednu od najagresivnijih pravnih akcija do sada usmjerenih protiv navodnih praksi lažnog oglašavanja na velikim društvenim mrežama i mogao bi imati značajne posljedice za poslovne modele digitalnog oglašavanja u tehnološkoj industriji.
